商场遍及对618持失望预期，但本年全体规划仍然坚持了正向添加，可比口径下

　　其间阿里、京东和拼多多等归纳电商途径买卖额为5826亿元，同比添加仅0.07%。京东订单买卖额3793亿元，同比添加10%；拼多多和阿里并未发表具体金额，结合品类战报来看，拼多多的同比增速在50%左右。尽管阿里戴珊在今日的揭露信中提到了在618中完成了正添加，但考虑到几大归纳电商全体零添加，而拼多多和京东正添加，咱们估测阿里（淘宝+天猫）的买卖额现已呈现了负添加，并且同比下滑10%以上，或许最多只要天猫完成了正添加。

　　直播电商成为本次618的仅有亮点，买卖额到达1445亿元，同比添加高达124%。

　　本届618被成为史上最难618。疫情形成一线城市北京、上海的物流和供应链才能下滑，国家邮政局显现，1-5月北京快递业务量下滑12.5%，上海业务量下滑37%。一起顾客的大促预算也在下降，大厂裁人、疫情影响复工复产导致收入下滑、大环境惨淡对未来失望预期添加......

　　各大电商途径也现已交出了不一样的答卷，电商的竞赛格式也呈现了一些改动。咱们来具体拆解各个电商途径在618的不同体现。

　　本年的618归纳电商途径排名并未改动，买卖额前三名仍然是阿里、京东和拼多多。但比较之下，阿里的买卖额现已同比呈现下滑，而京东和拼多多的仍然坚持正向添加。

　　阿里巴巴并未揭露买卖额的数据，但从归纳电商全体规划与上一年相等，而别的两大电商途径拼多多和京东根本坚持添加来揣度，阿里（淘宝+天猫）本年的买卖额全体约下滑10%左右。数据显现，天猫的美妆、家电、食品饮料部分买卖额均呈现不同程度的下滑。

　　美妆品类全体呈现下滑，美妆品类破亿品牌从上一年的7个削减到本年的3个。头部效应也愈加显着，美妆出售额前三名现已转换为世界大牌和成熟品牌，仅有四个国货品牌进入天猫出售额的前15名，别离是花西子（下滑30%）、完美日记（下滑50%）、彩棠和半分一。细分来看，疫情削减了出行次数，口罩的运用添加，顾客对美妆产品的需求削减。护肤品作为刚需产品，完成微添加。

　　另依据久谦数据追寻的天猫618预售数据显现，5月26日至5月30日期间，阿里所拿手的服饰品类出售同比下滑46%。

　　阿里的两大中心品类均呈现了负添加，主要是薇娅和李佳琦两大主播的缺席618。阿里也在对其他主播进行扶持，但中部主播短期内难以补偿空缺。本年618，阿里推出了“满300-50”，京东也出了“满299-50”，两者在促销力度上相差不多。但在预售优惠、品牌福利方面，阿里全体力度和上一年比较根本相等，优惠力度向88VIP会员歪斜。京东、拼多多、以及抖快的力度全体超越上一年。

　　京东618的买卖额到达3793亿元，同比添加10.33%。星图数据显现，在整个618期间，全网的家电品类买卖额同比添加6.7%。京东仍然跑赢全体大盘。

　　家电及3C品类的厂商的库存现已堆积，618则是清空库存的要害促销活动，品牌也在积极参加，加大促销力度。东方财富choice数据显现，到2021年末，81家家用电器上市公司账面产品库存金额算计约1267亿元，同比添加36%，为十年来最高水平。潮电智库数据显现，手机职业本年现已呈现了超越 3000 万部智能手机库存。其间制品库存超越 2000 万部，半制品和中心部件库存超越 1000 万部。

　　疫情宅家时刻变长，厨房电器和清洁电器出售额添加显着。空气炸锅成交额同比添加300%、自清洁扫地机器人成交额同比添加500%、洗碗机买卖额同比添加115%。

　　京东618完毕后，共超越1100个品牌成交额同比添加超50%，超780个品牌成交额同比增行超100%；新品、中高端家电产品成交额是上一年同期的5倍；成套购家电成交额是上一年同期的2倍，件单价均匀同比提高30%。没有遭到直播冲击，也阐明京东的护城河很深。

　　在618期间拼多多凭仗“百亿补助”贱价省钱、促销0套路的优势，3C品类和日化均完成高速添加。

　　家电品牌在本年拼多多618的战绩再创新高，全品类出售规划同比添加103%，完成翻倍添加。从品牌层面来看，美的排名空调单品的第一，海尔拿下冰箱、洗衣机两大单品的销量冠军，小米则荣登电视品类的TOP 1，格兰仕、苏泊尔、九阳则别离占有微烤类、电饭煲和空气炸锅的TOP 1。

　　日化全品类同比添加110%。数据显现，与上一年618比较，拼多多途径美妆产品的拼单量同比添加122%。其间，资生堂、兰芝、露得清、妮维雅、薇诺娜、珀莱雅等国内外品牌的官旗出售较上一年618均匀同比添加超200%，兰芝官旗更是完成了近12倍的同比添加。

　　直播电商本年618的添加迅猛。总规划到达1445亿元，同比添加124%。雪梨、薇娅、李佳琦缺席618后，阿里的直播途径点淘买卖额规划全体下滑。抖音快手的主播后发先至，头部在直播电商的份额超越淘系主播。

　　快手616真实购物节收官，品牌产品的买卖额同比添加515%，快品牌订单量超越1200万。快分销奉献买卖额占616全体近40%，服务商助力商家数据较上一年添加近40%，服务商奉献了大促期间出售额的近60%。美妆、生鲜、数码家电打破了新的日出售记载。快手616真实购物节前三日（5.20-5.22），就已有73个品牌商家买卖额打破100万。

　　比较于传统电商途径，快手仍然处于高速添加的状况，2021年全年快手电商买卖总额（GMV）达6800亿元，同比添加了78.4%。2022年快手一季度DAU达3.46亿，同比添加17%，MAU达5.98亿，同比添加15%，用户留存率继续改进。“快手用户（在快手消费）占整个社会消费的份额对他们来讲是不高的，所以得到结论是说咱们上升通道很大。”快手大促负责人六郎表明。

　　一起快手是以私域流量为特征，比较于公域，商家投入所获取的添加是确认的，快手也致力于继续提高ROI。作为疫情后的首个大促，商家为了赶快康复成绩，用较小的本钱交换高添加，也会挑选快手途径。616参加商家数量是上一年11月份116的8倍。添加的商家包括品牌、快品牌以及更多的腰部商家。

　　抖音在618期间，直播总时长4045万小时，挂购物车短视频播放量1151亿次，商城场景带动销量同比添加514%，查找场景带动销量同比添加293%，参加活动的商家数量同比添加159%。品牌在抖音上的买卖额也在逐步添加。

　　依据飞瓜数据显现，截止6月16号，whoo后、雅诗兰黛、雅萌三个品牌的出售额已破亿，欧莱雅、花西子、珀莱雅等近十个品牌的出售额超5000万。上一年618出售破亿的仅有whoo后，超越5000万的品牌也只要6个。

　　在李佳琦和薇娅没有参加的618空窗期，“东方臻选”直播间的出售额也有了较大添加。依据飞瓜数据显现，东方臻选现已成为曩昔一周（0613-0619）抖音带货达人第一，买卖额到达3.4亿元，“交个朋友”直播间位列第五。直播带货也现已成为品牌的必选的途径之一。

　　全体来看，本年的618再创新高，总规划仍然保持了正向添加。增速放缓的背面，是顾客越来越理性，刚需产品更受欢迎。例如，护肤品、疫情宅家带来的厨房电器和清洁电器需求、洗护用品等。5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。其间，家具轿车类、服饰类降幅较大约20%，而粮油食品增幅较大。

　　归纳电商增速缓慢，仅有0.7%。直播电商添加124%成为仅有亮点。阿里的美妆服饰品类也遭到抖音快手的冲击。京东依托安定的供应链现已3C品类厂商的大力促销，完成了10%的超预期添加。

　　618近年来的热度也在不断下降，估计未来将会回归常态化，回归促销活动的实质。